Sosyal medyanın yükselmesiyle, ürün tanıtımı insanlar arasındaki kişisel etkileşimden daha çok sanal platformlarda gerçekleşmektedir.
Ancak, gerçek deneyimlerin yerine dijital reklamların kullanılması, güvensizlik sorunlarına neden olabilir. Tüketiciler, reklamlara şüpheyle yaklaşabilirler. Bu noktada, dijital pazarlama, maliyetleri düşürmenin yanı sıra doğrulanmış bir hedef kitlesi üzerinde etkili olabilme fırsatı sunar. Sosyal medya, bu amaca hizmet eden temel bir platformdur.
Sosyal medya, özellikle “influencer pazarlama” olarak bilinen yöntemi kullanarak pazarlama ve reklam faaliyetlerini desteklemek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Influencer pazarlama, belirli bir ürünü satın almaya yönlendirmek için sosyal medya hesaplarında içerik paylaşan etkileyici kişilerin işbirliğiyle gerçekleştirilen bir pazarlama stratejisidir. Influencer’lar, ürünleri tanıtarak takipçilerini etkileyebilirler. Bu işbirliğinin bir parçası olarak, üretici veya satıcı, influencer’a ödeme yapar ve bazen ürüne erişim imkânı da sağlar.
Influencer pazarlama, ürün tanıtımını influencer’ların takipçileri üzerinden yapmayı amaçlar ve bu içerikler reklam niteliği taşır. Bu tür reklamlar, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği gibi yasal düzenlemelere tabidir. Müşteri ile influencer arasındaki ilişki, pazarlama ve reklam faaliyetlerinin niteliği açısından önemli bir yer tutar ve hukuk literatüründe çeşitli açılardan ele alınmıştır.
Sonuç olarak, influencer pazarlama, teknolojik gelişmelerin tüketim ve reklamcılık alanlarına etkisini yansıtan bir örnek olarak karşımıza çıkar. Bu strateji, tüketicilere daha kişisel ve güvenilir bir şekilde ulaşma fırsatı sunar, ancak aynı zamanda yasal ve etik sorumlulukları da beraberinde getirir.
SÖZLEŞME AMACI
Sözleşmenin amacı, influencer pazarlamanın sunduğu avantajlardan yararlanarak marka veya firmanın piyasadaki rakiplerinin önüne geçmesini sağlamaktır. Bu avantajlar arasında düşük maliyetle büyük topluluklara ulaşma, içerik oluşturma yükünü influencer’a devretme, dağıtım maliyetlerini sıfırlama ve influencer ile takipçileri arasındaki güven ilişkisinden kaynaklanan etkinlik bulunmaktadır.
Marka veya firma, influencer pazarlama stratejisini kullanarak çok sayıda insanın satın alma kararını etkileyebilen bir influencer ile işbirliği yapmayı hedefler. Sözleşme, bu işbirliğini düzenler ve influencer’ın belirli bir mal veya hizmeti sosyal medya üzerinden tanıtmasını ve takipçileri üzerindeki etkisini kullanmasını sağlar.
Bu tür bir sözleşme, influencer tarafından içeriğe eklenen bağlantılar aracılığıyla mal veya hizmet satışını düzenleyen tipik bir satış sözleşmesinden farklıdır. Bu bağlantılar, takipçilere hızlı bir şekilde ürün veya hizmet satın alma olanağı sunar, ancak influencer bu satışın bir tarafı değildir.
SÖZLEŞME UNSURLARI
Influencer sözleşmesi, tanıtım ve reklam faaliyeti, sosyal medya kullanımı, influencer’a ödeme veya menfaat sağlanması ve influencer ile müşteri arasında bağımlılık ilişkisinin bulunmaması olmak üzere dört temel unsuru içerir.
İlk olarak, bu sözleşme, influencer’ın belirli bir mal veya hizmeti tanıtarak takipçilerin satın alma kararlarını etkileme amacını taşır. Influencer pazarlama, ağızdan ağza pazarlamanın dijital çağdaki yansımasıdır ve influencer’lar kendi deneyimlerini paylaşarak tüketiciye ürün veya hizmet önerirler.
İkinci olarak, influencer pazarlama faaliyetleri sosyal medya platformları üzerinde gerçekleşir. Sözleşme, hangi sosyal medya hesaplarının kullanılacağını, içeriklerin hazırlanma süreçlerini, ve içeriklerin düzenlenip düzenlenemeyeceği gibi detayları düzenler.
Üçüncü olarak, influencer, tanıtım faaliyetleri karşılığında müşteriden ücret veya başka bir menfaat alır. Genellikle bu ücret nakit para olsa da, influencer’a ücretsiz ürünler veya indirimler gibi alternatif menfaatler de sunulabilir.
Son olarak, influencer ile müşteri arasında bağımlılık ilişkisi bulunmamalıdır. Influencer’ın bağımsızlığı ve objektifliği, takipçiler tarafından güvenilir bulunmasının temel nedenidir.
Bu unsurların bir araya gelmesi, influencer pazarlama sözleşmelerini etkili ve güvenilir bir pazarlama stratejisi haline getirir.
SÖZLEŞMENİN TARAFLARI
Influencer sözleşmesi, iki temel taraf arasında kurulur: influencer ve müşteri. Genel olarak influencer, sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesi bulunan ve bu kitlenin satın alma kararlarını etkileyebilen kişiyi ifade eder. Bu kişiler, genellikle kendi alanlarında uzmanlaşmış içerik üreticileri olarak bilinir.
Influencer’lar, farklı sosyal medya platformlarında faaliyet gösterebilirler ve kendi alanlarına özgü içerikler üretebilirler. Bunlar, blog yazarları, oyun içerik üreticileri, YouTube videoları oluşturucuları veya Instagram fotoğraf paylaşanlar gibi farklı kategorilere ayrılabilirler. Ayrıca takipçi sayılarına göre mikro, küçük, orta, geniş ve büyük influencer olarak sınıflandırılırlar.
Müşteri ise belirli bir ürünü veya hizmeti tanıtmak isteyen kişiyi veya işletmeyi temsil eder. Müşteri, genellikle ürünün üreticisi veya marka sahibi olabilir, ancak influencer pazarlama sözleşmesi yapmak için bu sıfatı taşıması gerekmez. Müşteri, ürünün tanıtımını amaçlar ve influencer aracılığıyla bu amacını gerçekleştirmeyi hedefler.
Ayrıca, influencer sözleşmesinin kurulmasında aracılar da kullanılabilir, genellikle reklam ajansları. Bu aracılar, influencer seçimi ve kampanya planlaması gibi hizmetler sunarlar ve müşteri ile influencer arasındaki iletişimi kolaylaştırırlar.
Sonuç olarak, influencer pazarlama sözleşmeleri, influencer ve müşteri arasında veya aracıların da dahil olduğu durumlarda bu üç taraf arasında kurulur. Bu sözleşmeler, ürünlerin tanıtımını ve satışlarını artırmak için influencer’ların etkisinden faydalanmayı amaçlar.
SÖZLEŞMENİN ŞEKLİ
Influencer sözleşmeleri, herhangi özel bir şekle bağlı olmayan sözleşmelerdir. Taraflar, sözleşmenin belirli bir şekilde yapılmasını istedikleri takdirde, bu şekli belirleyebilirler. Ancak, böyle bir şeklin kararlaştırılması durumunda, sözleşmeler, geçerlilikleri için bu belirledikleri şekle uymak zorundadır. Genellikle influencer sözleşmeleri yazılı olarak düzenlenir, çünkü yazılı şekil, ispat kolaylığı sağlar. Bu nedenle, taraflar arasındaki anlaşmaların yazılı olarak yapılması yaygın bir uygulamadır.
Kesin ve güncel bilgilere ulaşmak için ilgili mevzuatı incelemek ve bir hukuk uzmanına danışmak önemlidir. Konu ile ilgili profesyonel bilgi almak için bize ulaşabilirsiniz.
Tel: +90 216 349 44 85
GSM: +90 532 302 03 17
E-mail: [email protected]
Sitemizde yayınlamış olduğumuz güncel makalelere buradan da ulaşabilirsiniz.
Web sitemizde yer alan bu ve benzeri bilgiler öneri, tavsiye veya hukuki mütalaa değildir. Yazarımız veya büromuz bu sitede yer alan çözümlere, bilgilere, metinlere veya yayınlara dayanılmasından, kullanılmasından hareketle zarara uğranmasından dolayı sorumluluk kabul etmez.
KAYNAKÇA: İnönü Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi – İnÜHFD 13(1): 129-147 (2022)
